世界の家庭用ティッシュペーパー市場規模/シェア/動向分析レポート：種類別、プライ種類（～2035年）
市場概要
家庭用ティッシュペーパーの市場展望 2035年
2024年の家庭用ティッシュペーパー市場規模は401億アメリカドル
2025年から2035年にかけて年平均成長率5.5%で成長し、2035年末には722億米ドルに達すると予測
アナリストの視点
可処分所得の増加と都市化の影響、衛生と持続可能性への意識の高まりが家庭用ティシュペーパー市場の拡大を牽引する見込み。家庭用ティッシュペーパーの市場は、プレミアム化、持続可能性、消費者行動の変化により、必要不可欠な衛生要件を超えて進展しています。手頃な価格だけが購入の決め手だった以前とは異なり、今日の家庭は超ソフトでローション入り、環境に優しい選択肢を求めています。
フー・ギブズ・ア・クラップ（Who Gives a Crap）」や「リール・ペーパー（Reel Paper）」のようなブランドが消費者直販戦略を活用し、定期宅配サービスは従来の小売業に変革をもたらしました。北米やヨーロッパなどの先進市場では、環境意識の高まりから竹由来や無漂白のティッシュの需要が高まっています。
家庭用ティシュペーパー市場の最新動向に伴い、複数の民間企業が手頃な価格でありながら持続可能な選択肢を提供することで、各地域の既存企業を凌駕しつつあり、競争力学に変化が生じています。さらに、メーカーは抗菌布、生分解性モイストティッシュ、堆肥化可能なパッケージングを開発し、環境意識と健康意識の高い消費者のニーズに応えており、市場成長を後押しすると予想されます。
市場紹介-家庭用ティッシュペーパー市場
ティッシュペーパーは再生紙パルプから作られる軽量製品で、トイレットティシュ、ペーパータオル、フェイシャルティシュ、ラッピングティシュなどが含まれます。衛生は現代社会において重要な役割を担っており、家庭やレストラン、図書館、スポーツセンターなどの公共スペースにおける健康と清潔を保証しています。10年初頭の世界的な流行は、感染予防における衛生の重要性を浮き彫りにしました。
おしぼり、キッチンペーパー、トイレットペーパーなどのティッシュペーパー製品は、衛生状態を維持し、細菌の拡散を抑えるために不可欠です。これらの製品を定期的に使用することで、優れた手指衛生が促進され、個人や地域社会の健康維持に役立ちます。感染制御におけるこれらの製品の役割は、日常生活や公衆衛生の実践に欠かせないものとなっています。
可処分所得の増加と都市化が家庭用ティッシュペーパー市場を牽引する見込み
家庭用ティッシュペーパー市場は、主に可処分所得の増加と急速な都市化によって大きな成長を遂げています。都市部に転居する家族が増えるにつれ、ティッシュペーパーを含む便利で高品質なホームケア製品への需要が大幅に高まっています。
国家統計局の政府データによると、大都市圏では過去10年間、衛生用紙製品への家計支出が毎年約8％増加していることが明らかになっています。また、欧州委員会の調査によると、生活水準の向上と所得水準の上昇により、都市部の世帯ではティッシュペーパーを使用する割合が25％増加しています。
都市化は多忙なライフスタイルを助長し、使い捨てで衛生的な製品への依存度を高めています。また、所得の増加により、消費者は高級で持続可能なティッシュ製品を優先するようになり、家庭用ティッシュペーパー市場の拡大を牽引しています。さらに、製品の品質、環境への配慮、包装の革新が需要をさらに刺激し、この分野の多様性と競争力を高めています。
全体として、衛生、利便性、持続可能性に向けた消費者の優先順位のシフトが、家庭用ティッシュペーパー市場の軌道を形成し、現代の家庭におけるティッシュペーパーの重要性をさらに強めています。
衛生と持続可能性への意識の高まりが家庭用ティッシュペーパー市場を後押し
衛生と持続可能性に対する消費者の意識の高まりが、家庭用ティッシュペーパー市場の成長の重要な原動力となっています。家庭用ティッシュペーパーを使用する傾向が高まる一方で、疾病予防に関する公衆衛生キャンペーンが衛生習慣を促進する上で極めて重要な役割を果たしています。保健省などの政府機関は、衛生の重要性を継続的に強調しており、高品質のティッシュペーパー製品に対する需要をさらに加速させています。
国民保健サービス（NHS）が実施した調査では、72％の家庭が環境に優しい衛生用品を好むようになったことが明らかになりました。この嗜好の変化は、再生繊維や責任を持って調達されたパルプの使用など、持続可能な生産工程への投資をメーカーに促しています。また、消費者の期待の高まりに応えるため、多くの企業がカーボンニュートラルな生産方法や水効率の高い製造工程を採用しています。
さらに、FSC（森林管理協議会）やEUエコラベルなどのエコラベル認証が脚光を浴び、購買決定に影響を与えています。消費者は、生分解性包装を採用し、環境への影響を最小限に抑えた製品への志向を強めており、これは持続可能性を求める世界的な動きと一致しています。
エコロジーへの意識が高まり続ける中、ティシュペーパー市場は大幅な成長を遂げています。業界アナリストは、家庭用の持続可能なティッシュペーパー製品に対する需要の年間成長率が6%以上になると予測しています。この傾向は業界の技術革新を促進し、企業は環境意識の高い消費者の進化するニーズに応えるため、堆肥化可能、無漂白、化学薬品不使用のティッシュ製品に注力すると予想されます。
家庭用ティッシュペーパー市場の概要-地域別
家庭用ティッシュペーパーの市場分析によると、北米は一人当たりの消費量が多く、衛生意識が高く、製品が入手しやすいことから、家庭用ティッシュペーパー市場をリードしています。
この分野では米国が大きなシェアを占めています。米国森林製紙協会（American Forest & Paper Association）によると、平均的なアメリカ人は年間約141ロールのトイレットペーパーを使用しています。キンバリー・クラーク、プロクター・アンド・ギャンブル、ジョージア・パシフィックといった大手メーカーの存在は、広範な流通網と継続的な製品革新を通じて、市場の優位性をさらに強化しています。
さらに、北米では高級で持続可能なティッシュペーパー製品に対する嗜好が高まっており、再生紙や竹をベースとした代替品への需要が高まっています。一方、急速な都市化、可処分所得の増加、衛生意識の高まりにより、アジア太平洋地域は家庭用ティッシュペーパーの分野で最も急成長している市場となり、複合年間成長率（CAGR）も向上する見込みです。
中国家庭紙工業協会の報告によると、中国のティッシュペーパー消費量は年率7%で成長しています。同様の成長傾向はインドや東南アジアでも見られ、中産階級の人口拡大や衛生基準の向上が需要を牽引しています。
さらに、インドではSwachh Bharat Abhiyan (Clean India Mission)のような衛生環境の改善を目的とした政府の取り組みが、家庭用製品のティッシュペーパー市場の採用を加速させており、この地域の急速な市場拡大に貢献しています。
主要企業・市場シェア
家庭用ティッシュペーパー市場の主要プレーヤーの分析
業界大手各社は、進化する消費者需要に対応するため、製品の革新とプレミアム化を優先しています。超ソフト、多層、香り付きのティッシュペーパー製品への嗜好が高まる中、メーカーは快適性と耐久性を強化した高品質の製品を開発しています。さらに、多くのブランドが抗菌剤やローション入りのティッシュを発売し、優れた衛生ソリューションを求める健康志向の消費者に対応しています。
Kimberly-Clark Corporation、Procter & Gamble (P&G)、Georgia-Pacific LLC、Essity AB、Sofidel Group、Asia Pulp & Paper (APP) Sinar Mas、Hengan International Group Company Limited、WEPA Group、Kruger Products L.P.、Empresas CMPC S.A.が家庭用ティッシュペーパーの主要企業です。
これらの企業はそれぞれ、企業概要、財務概要、事業戦略、製品ポートフォリオ、事業セグメントなどのパラメータに基づいて、家庭用ティッシュペーパー市場レポートにおいてプロフィール化されています。
家庭用ティッシュペーパー市場の主要動向
2024年、Sofidel社はヨーロッパの主要拠点でトイレットペーパー「Maxi Rolls」を発売。この動きは、よりお得な大容量パックを求める消費者の需要の高まりに応えることを目的としています。マキシロールは、利便性と持続可能性を追求し、より長持ちし、より効率的に使用できるように設計されています。この製品は、イノベーションと持続可能性に対するソフィデル社のコミットメントに沿うものであると同時に、家庭における製品補充の頻度を減らすことにも貢献します。
2023年12月、レゾリュート・ティシューは、超高級ティシュとタオルのハーモニー・ウルトラ・ラインを発売しました。この新ラインは、優れた強度と厚みで手強い清掃作業に対応するペーパータオル「ハーモニーULTRA 2」や、優れた柔らかさと浄化槽への安全性で知られるトイレットペーパー「ハーモニーULTRA 6メガロール」などを提供します。独立系食料品店や地域小売店の誘致を目的としたこの製品ラインは、消費者にアピールし、小売店により高い利益率をもたらすようデザインされた、視覚的に印象的なパッケージで提供されます。
【目次】
1. はじめに 家庭用ティッシュペーパーの世界市場
1.1. 市場の定義と範囲
1.2. 市場のセグメンテーション
1.3. 地理的範囲
1.4. 市場分類
2. エグゼクティブサマリー
3. 市場概要
3.1. 市場ダイナミクス
3.1.1. 促進要因
3.1.2. 阻害要因
3.1.3. 機会
3.2. 主要トレンド分析
3.2.1. 需要サイドの分析
3.2.2. 供給サイドの分析
3.3. 主要市場指標
3.4. ポーターのファイブフォース分析
3.5. PESTEL分析
3.6. バリューチェーン分析
4. プレミアムインサイト
4.1. 主要予測要因と影響
4.2. 輸入輸出分析
4.3. 規格と規制
4.4. 材料分析
4.5. 効果的なマーケティングとブランド戦略
5. 競争環境
5.1. 市場プレイヤー – 競争ダッシュボード
5.2. 市場シェア分析（％）、ブランド別、2024年
5.3. 企業プロフィール
Kimberly-Clark Corporation
Procter & Gamble (P&G)
Georgia-Pacific LLC
Essity AB
Sofidel Group
Asia Pulp & Paper (APP) Sinar Mas
Hengan International Group Company Limited
WEPA Group
Kruger Products L.P.
Empresas CMPC S.A.
Other Key Players
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レポートコード：TMRGL86457